張立偉:文化消費市場開發研究──以四川為個
发布时间:2019-01-03 22:36 来源: 未知 作者: admin 投稿邮箱:

張立偉:文化消費市場開發研究──以四川為個案 2006年09月07日15:54 【字號】【留言】【論壇】【打印】【關閉】 2005年,我國人均P超過1700美元,社會消費結構快速地向發展型、享受型

  張立偉:文化消費市場開發研究──以四川為個案

  2006年09月07日15:54

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  2005年,我國人均P超過1700美元,社會消費結構快速地向發展型、享受型升級。對體驗愈來愈強烈的追求,為體驗大把支付門票費,至少在大中城市,愈來愈成為普遍現象。歌星演唱會熒光點點﹔旅游景點人滿為患﹔世界杯足球賽讓淑女也瘋狂……我們身邊風起雲涌的“休閑消費”、“文化消費”、“假日經濟”和“娛樂經濟”……是“體驗經濟”的直觀和具體表現。體驗經濟並非發達國家的專利,在中國也已經到來!

  發展極與地理二元結構

  這是兩個聯系密切的理論。法國經濟學家佩魯認為,一個國家乃至地區,發展是不平衡的。總是首先由具有“支配地位”和“創新能力”的企業或部門,在某些地區集結,形成經濟中心。它不僅自身強勁發展,而且是個能產生輻射和吸引作用的“發展極”,帶動其他地區與部門的增長。繆爾達爾的研究進一步指出,地區間存在“二元結構”,發達地區對不發達地區既有“擴散效應”又有“回波效應”。發展的最初階段往往是“回波效應”為主,即由於兩地起點的不平等,造成落后地區的資源、勞力、智力向發達地區流動。下一個階段則是“擴散效應”為主,即發達地區對落后地區的帶動。當然,他強調兩個階段不能截然分開。用這些理論來看四川的文化消費,那同樣也是一個發展不平衡的“二元結構”。成都與國內一級城市差別不大,有些甚至還走在前面﹔而縣城以及廣大農村,文化消費則非常有限。那麼,開發四川文化消費市場,既要研究“發展極”,並且要放眼全國甚至世界,尋找發展極的開發借鑒。另一方面,也要研究二元結構的另一元,即目前還不發達的縣域文化市場。

  二、富礦在哪裡?

  研究市場“正成為什麼”,落實到操作,就是要尋找大有開發潛力的富礦。下面著重討論幾個。

  當今世界是不睡不眠,24小時運轉。一天勞累奔波之外,大量的文化消費是在夜間,這個市場有多大!夜間市場大致分為室內與室外。室內是電視的世界。晚上看電視機,已經成為人們的生活習慣。各家電視台都把晚上節目作為提高收視率的殺手?。電視市場是基本固定的“是什麼”,然而,如果關注“正成為什麼”,那就更值得重視:

  ──網絡消費。據中國互聯網信息中心(CNNIC)2005年7月發布的第16次中國互聯網絡發展狀況統計報告,家裡和單位是上網的主要地點,所佔比例分別為68.5%和38.0%﹔晚上8點、9點是上網時間的頂峰,上網比例分別為58.4%、58.3%。如果比較該中心2005年1月的第15次報告,上網頂峰也是晚上8點,比例為51.8%。那就可看出,僅僅半年,晚上上網的人數有顯著增加。開發這個市場,可從宏觀和微觀兩方面看。宏觀,成都是目前全國三大數字娛樂中心之一,已建成“成都數字娛樂軟件園”,有網絡游戲、手機游戲研發企業近60家,所研發的優秀游戲如《海天英雄傳》、《魔幻之旅》等取得了良好的市場反映。有游戲運營企業10余家,天府熱線數據中心架設使用了2000多台游戲服務器,代理了國內外近50款數字娛樂產品。還有從事數字娛樂產業的教育、科研機構20余家。所有這些,都給深入開發“在線文化娛樂業”打下了良好的基礎﹔也給進軍新型文化產業:數字唱片、數碼電影、寬帶接入、視頻點播、電子圖書、數字圖書館……提供了前期平台。

  微觀,更值得考慮如何將傳統文化產業與網絡相結合。傳統文化產業很多真實體驗,網絡則是虛擬體驗,而體驗經濟的發展趨勢就是把真實與虛擬以各種方式相結合,使當代人的體驗在數量、種類和強度上,都以我們祖先無法想象的形式大幅度地增長。我手邊是個國外旅游網站的例子。訪問者可以在感興趣的地方,選擇一個可愛的人物,它表明訪問者是以家庭、單身還是情侶的身份進入。“鄉村之旅”可以鏈接到虛擬的村庄,它們根據布局和氣候分類,或者是熱帶海洋中一個小島,或者是在質朴的山川峽谷……再點擊進入“娛樂鄉村”,你可以選擇打網球、潛水、泛舟、跳舞、兒童游戲、健身或騎馬……還有白天和夜間活動的日程表,還有天氣情況的介紹,最后可以在線預定房間和航班。僅這個例子就說明,傳統文化產業與網絡相結合,也就是在線消費與離線消費相結合,將有一個多麼廣闊的天地。

  再說室外夜間市場。室內要讓消費者更長久地“粘”上電腦或電視,而按前面的他擇品、非顧客,室外市場則要把那些“沙發土豆”們、“菜鳥”、“大蝦”們,從電視與電腦前拉出來!我們自然會想到歌舞娛樂場所,其實,遠遠不止。室外夜間市場還包括吧文化(酒吧一條街)、茶文化(茶樓及表演)、飲食文化(美食一條街)、廣場文化(群眾自發或組織的娛樂及體育鍛煉)。尤其值得開發的還有:

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